10月25日，财政部、海关总署、税务总局发布关于对电子烟征收消费税的公告。将电子烟纳入消费税征收范围，在烟税目下增设电子烟子目。电子烟实行从价定率的办法计算纳税。生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。

税收是国家组织财政收入的重要途径，多交税就等于多为国家做贡献。新规自11月1日起执行，意味着电子烟进一步得到国家认可，长远来看，行业发展将更加规范。而消费税是以特定消费品为课税对象所征收的一种税，可以引导消费方向，保证国家财政收入。

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当然，很多店主也在关心加税带来的涨价问题。10月28日，电子烟行业媒体蓝洞新消费爆料了一些电子烟品牌涨价情况。以其曝光的品牌出厂价为基准，通过全国统一电子烟交易管理平台（以下简称“交易平台”）的规则测算，理想的变化可能是这样的：

如果一款产品价值为100元，加税前：国家税收拿走13元，店主拿走46元，品牌方拿走22元（其余属于代工厂和烟草批发商）。

加税后：国家收到的税额增加，拿走40元；店主拿32元，虽比之前少，却是第二获利方；品牌方拿11元，只有之前的一半。

也就是说，对店主而言，虽然拿货价涨了，但实际自己并没少赚多少。如果之前大家赚的都是“10”，店主将面对从10到8的落差，而品牌面对的则是从10到5。虽然曝光价格并非准确价格，但从已知信息不难看出，品牌在定价时，已在充分考虑店主的利益。

如果还有店主不太放心，我们可以一起详细算一遍。

自己算过了？你也许忽视了这3个问题

一款电子烟产品在上市前共有3个价格：品牌定的出厂价、交易平台生成的零售商（店主）拿货价，然后才是市场零售价。很多店主看到36%和11%，认为这就是涨价幅度，即自己的拿货成本可能将增加40%-50%。这是大错特错的。

首先，千万不要用36%+11%，得出涨价47%的结论。36%对应的是出厂价，11%对应的是批发价，二者乘以的基数并不一致，实际计算起来更是相差甚远。

其次是附加税问题。缴纳消费税，需按比例缴纳附加税（用于城建、教育和地方教育）。对品牌方和店主而言，这是一笔容易被忽视的“隐藏成本”。按已知税率来算，电子烟附加税税率应为12%，由此可知，实际的综合消费税率应为40.32%（36%+36%*12%）。

最后，即便得知综合税率，也不要用现有的出厂价计算。综合税率要乘以的基数，是涨价后的出厂价。

综上，我们至少可以预测到，因加税而增加的成本，应该比想象中的多很多。至少很多自媒体预测的店主拿货价上涨51%或40%根本不靠谱。

有可能保持各方毛利不变吗？那就意味着烟弹会涨到150元/盒

这么多成本，各方怎么分担呢？简单来看，主要有3种情况：卖家（品牌方和店主）全部承担、买方（消费者）全部承担，或卖方和买方共同承担。第一种情况，卖方肯定会亏本，无法成立。那么，全部加在消费者身上会怎么样？

以某品牌烟弹为例，零售价为99元/盒，据电子烟行业媒体报道，该产品出厂价为50元/盒，店主拿货价为53元/盒。假设品牌方每盒烟弹成本为28元（参考财务报表估算），品牌方和店主的毛利分别为22元和46元。

征收消费税后，若保持各环节毛利不变（即扣除消费税后，品牌方毛利还是22元），那么含消费税的出厂价将变成84元/盒(50/(1-36%*(1+12%)))，将其代入交易平台，生成的拿货价为104元/盒。这时要再保证店主毛利不变（还是46元），零售价就会变成150元/盒。

一盒烟弹涨51元，消费者是否还愿意买单？恐怕要打问号。何况即便涨51元，品牌方和店主也没多赚一分钱。可见只让消费者为加税买单，完全不现实。

品牌方、店主和消费者共同承担，无疑是较合理的方案

接下来就是各自承担多少的问题。还是以99元/盒的某品牌烟弹为例，假设品牌方为承担加税成本让出25%的毛利，加税后出厂价就会变为76元/盒，将数值代入交易平台，生成的拿货价为93元/盒，对应零售价为134元/盒。

对店主而言，拿货价从53元/盒涨到93元/盒，涨了76%，看起来很吓人。

但从毛利来看，每盒烟弹的毛利为41元，和之前的46元/盒相比，只下降了约11%。所以，从结果来看，店主获得的利益并没有少很多。看起来订一盒烟弹多付了40元，其实最后只是少赚了5元钱。而相比于店主的11%，品牌方让出25%，显然是付出了更大代价。

如果按照一般的理解，消费税应该是消费者承担。但比起150元/盒，134元/盒的零售价显然远低于应加价的幅度。而在卖方帮买方承担成本的同时，品牌方做出了更大让利，保障了店主利益，如上所述，让店主拿走蛋糕的比例仅次于国家，位列第二位。

如果方案成立，可以预测的是，在即将到来的电子烟高成本时代，店主的拿货价可能会涨。但抛开现象看本质（毛利），店主利益并不会受到很大损失。

曾有专家预测，加税将带来电子烟价值链各方的利益博弈。而无论怎样划分，各方（包括消费者）互不推搡、共同分担都是较好的解决方案。如果品牌愿意付出更大代价，拿走更少的蛋糕，对店主而言，拿货价上涨似乎也不是那么可怕。

任何行业规范化后都会面临行业调整的问题，对电子烟从业者来说，规则越明确，行业前路便越明朗，而承担义务，依法纳税就是对国家最好的贡献。

关键词： 交易平台 共同承担 财政收入